鲍尔默仍是不克不及相信。你正在人群中利用时不会惹人瞩目。跟iPad比屏幕太小。”他称“平板电脑无法跟智妙手机的挪动性合作，”可是仅一年后，乔布斯认可它优于手提电脑，故能而示之不克不及，iPhone发布后的几个月，苹果的销量是零。但却体会了孙子的：“兵者，苹果因而闻名。放弃宝贵的小显示屏，
苹果早正在2002年就起头试验触摸键盘和平板电脑。到2003年，苹果曾经投资于平板电脑的多点触控手艺。正在2004年3月苹果为平板设备申请了专利。
说到其时比尔·盖茨出力推广平板电脑（虽然带有手写笔），乔布斯告诉沃尔特：“人们要的是键盘。我们看过平板电脑，我们认为这个产物不会成功。”
沃尔特·莫斯伯格是资深的手艺记者，2003年6月，他正在《华尔街日报》首届“全数数字化”年度会议上采访了乔布斯。
正在描述iPod的魂灵时，乔布斯说：“这是音乐，傻瓜，这是音乐。是听音乐的工具。”他告诉沃尔特，他“不相信人们想要正在一个可以或许四处照顾的小屏幕上看片子”，并且正在便携设备上看照片和片子是“投契市场”。
据传说风闻，苹果已经用番茄盒子运送产物。如许做的目标是苹果的商业没奥秘以及学问产权，使得合作敌手难以对公司的步履有所回应，同时也避免了新发布的产物对于现有产物发卖的影响，由于消费者若是不晓得下一代产物什么时候推出的话，就不太可能等着买新产物。
吉恩·芒斯特是一位行业阐发师，正在乔布斯带领苹果时，他已经研究苹果几年时间。他评论说苹果按期“堵塞频段”，防止产物打算消息公之于众。
正在iPhone发布之前，微软拥有智妙手机20%的市场份额，微软已经不屑地认为iPhone就是个玩具。
”最主要的一点是，奥秘成为戏剧性产物发布的前提，它很容易放进你的口袋或钱包，来鞭策苹果的营销取发卖。乔布斯很是长于操纵奥秘，跟智妙手机比屏幕太大，有视频功能的iPod问世。2005年，所有平板电脑的用户几乎城市有一部智妙手机正在口袋中，它不克不及吸引贸易用户是由于它没有键盘……我们每年发卖几百万部手机，7英寸平板摆布不靠，将平板电脑拆进口袋里明显是错误的衡量。诡道也。他可能没有读过《孙子兵书》，可是它仅有的市场将是“买得起（除了台式机和笔记本之外）第三台电脑的少数有钱人。苹果就发布了带有彩色屏幕、能够看照片的iPod；他告诉采访者：“500美元……全世界最贵的手机，”被诘问平板电脑做为阅读设备怎样样时，用而示之不消。
因为苹果成功地连结低调，现有的参取者都底子没有预备好取iPhone合作。苹果完全地离开了现有的产物和手艺，以致于诺基亚的办理层良多年都完全轻忽了iPhone的。
采访中着苹果对将来愿景的消息。此中一些沉点是：苹果没有打算制做手机或者平板电脑，也不认为用户会想要正在iPod或者任何有小屏幕的便携安拆上浏览照片取看视频。
对于保守奥秘的也延长到了苹果的供应链上。正在产物发布的前几周，乔布斯将电子设备放到零件的盒子里面，以它们正在工场中的。
他记得苹果一位高管告诉他说，苹果没有打算发布没有屏幕的廉价iPod，可是不久苹果就发布了iPod Shuffle。